青岛啤酒已构建独具特色的足球迷营销生态，为足球爱好者提供全方位的专业支持和鼓励。
2024年无疑是体育界的一道亮丽风景线，除了、欧洲杯等赛场的精彩对决，场外的营销策略同样吸引了众多目光。
在常规的体育营销中，运动员、球队、及运动项目本身常是主体。有一个同样不可忽视，那就是广大的体育迷。他们是体育运动的重要组成部分，也是其发展的重要基石。
在体育大生意年度上，青岛啤酒的推广总监杨仍魁发表了演讲，分享了他们如何利用数字化手段，打造出贴合球迷需求的营销矩阵。
球迷的力量与梦想
拥有庞大的球迷，约为2.89亿，他们是青岛啤酒的核心消费。这些球迷拥有着最纯粹的热爱和永不言败的精神，他们通过各种方式表达对足球的热爱和支持。
每个球迷都有独特的足球梦想，都有情绪和话语需要释放和表达。杨仍魁认为，球迷不仅仅是观众，他们中许多人拥有为足球事业做贡献的能力。
的足球事业需要这样的力量。如何帮助球迷释放热情、展现专业能力、实现足球梦想？如何为他们提供更好的观赛环境？如何打造更纯粹的足球圈子？这些都是青岛啤酒多年来思考和实践的问题。
青岛啤酒深知，支持球迷不仅是对他们热爱的回应，也是为足球事业做出贡献的方式。
为球迷打造的专属支持
基于这些思考和实践，青岛啤酒逐渐构建了独特的球迷营销生态。他们投入大量资源，从观赛体验到赛外活动，为球迷提供更多足球层面的专业支持和鼓励。
在观赛层面，青岛啤酒不仅在赛场内提供舒适的座位和多样的观赛体验，还在赛场外设置了专属Lucky draw座席和品牌球迷专区。他们还提供专车接送服务、观赛大礼包和观赛包厢等。
杨仍魁表示：“这些细节的优化不仅解决了球迷的观赛痛点，还强化了他们观赛的仪式感和体验感。”
在赛场之外，青岛啤酒与球迷和足球达人合作，共同开创观赛新形式。例如观赛派对、泳池派对、女性球迷派对、收藏品派对等等。还与的最具影响力的球迷之一龙之队合作推出了《球行》等房车巡游派对项目。
为了进一步服务球迷的足球热情，青岛啤酒还通过建设球迷运动公园、提供球迷欢聚会平台以及举办全国球迷等重磅IP项目，为球迷打造了一个全方位的足球生态圈。
目前，青岛啤酒已在天津、太原和石家庄等城市的商业地标上建立了6所球迷运动公园。他们还通过专属的生活服务平台——球迷欢聚会，为球迷提供了参与足球的多种方式。
全国球迷作为青岛啤酒专属的国内顶级球迷营销IP平台，已成功举办五届，累计影响超9000万球迷。
在演讲的杨仍魁表示：“未来，青岛啤酒将与更多平台和伙伴合作，希望更多人参与到球迷营销的共建和共创过程中来。”