西班牙化妆品巨头Puig上市盛况及战略分析
5月3日晚，拥有Charlotte Tilbury、Byredo等知名品牌的西班牙化妆品集团Puig，在西班牙交易所首次公开募股，开盘股价表现强劲。其股票以25.68欧元/股的价格（约合币199元/股）发行，目前市值高达约139亿欧元（约合币1081.66），已超越Natura&Co、科蒂和资生堂等同行。
根据Puig的最终上市文件披露，集团计划通过新股发行筹集12.5亿欧元（约合币98），同时利用已有股票筹集额外资金13.6亿欧元（约合币106）。高盛欧洲银行被授权代表管理层进行超额配售股份的操作，最大规模可达到约3.9亿欧元（约合币30）。这意味着Puig本次上市最高可筹集约234币的资金，为其未来的扩张提供了强有力的财务支持。
Puig集团，由西班牙富商Antonio Puig于1914年创立，以香水与时尚业务为核心。其招股书显示，香水和时装业务在整体业务中占比高达72.4%，其中中高端小众香水是集团的支柱。集团在2015年和2022年的重要收购中，成功引入了L'Artisan Parfumeur阿蒂仙之香和Penhaligon’s潘海利根等国际知名香水品牌，以及Byredo柏芮朵和Charlotte Tilbury等彩妆与护肤品牌。
在市场，Puig的策略是快速拓展业务。CT彩妆和Byredo等品牌在内地通过开设门店、线上销售等多种方式迅速占领市场。尤其在年轻消费者中，这些品牌有着不俗的知名度和影响力。集团在的一线城市高端商场中拥有多家门店，同时通过官方网站、天猫和京东等电商平台进行在线销售。据财报显示，市场已成为Puig的重要增长点，并在2023年实现了27%的增长。
随着业务的快速发展，Puig的跻身全球美妆十强的可能性日益增大。其净收入和净利润的持续增长，以及在亚太地区的强劲表现，都为集团的未来提供了广阔的发展空间。以Puig目前的高速增长势头，或许在明年就能跻身全球美妆行业的十强之列。
Puig还早于欧莱雅和雅诗兰黛等公司，投资了本土的香氛潮牌“气味图书馆”，显示出其对市场的重视和长远布局。而雅诗兰黛虽在市场取得低个位数增长，但也表明了高端美妆市场的强劲需求。