《爸爸去哪儿》第三季自暑期盛大开播以来，便因其独特的魅力而广受观众喜爱。这一季的节目，不仅有着逗趣老爸们的精彩表现，更有一众高颜值、有爱的萌娃们吸引了大量粉丝。不仅如此，众多知名品牌也看中了这一节目的巨大影响力，其中伊利QQ星更是连续三季持续冠名，将娱乐营销推向了新的高度。
萌娃与星爸的亮眼组合，话题热度持续升温
得益于前两季的良好口碑和观众基础，《爸爸3》自筹备之初就备受瞩目。特别是当蓝宇CP的刘烨和胡军加入，更是让这档节目成为了众人期待的焦点。节目首播后，其精彩程度远超预期，萌娃与星爸们凭借各自独特的个性，迅速成为了网友们的新宠。节目中的4+1“流星花园式”组合不仅吸引了大量粉丝，还形成了多线CP和多角关系，使得每一期节目都能引发大量的话题和讨论。
数据显示，《爸爸去哪儿》的话题阅读量在微博上持续走高，其中爸爸去哪儿主话题阅读总量高达285.8亿次。众多相关话题如人人都爱刘诺一、霸道总裁胡皓康等也频频登上热搜榜，话题层出不穷。伊利QQ星针对节目发起的一系列话题，如成长有话说、用一生伴你成长等也均取得了超过4000万的阅读量。
伊利QQ星：娱乐营销的佼佼者
近年来，随着综艺节目的井喷式增长，品牌娱乐营销已经成为一门艺术。而伊利QQ星无疑是“乳制品界”娱乐营销的佼佼者。去年，伊利以5亿的冠名费成为《爸爸3》的独家总冠名商，成功地将品牌与节目概念绑定，使得品牌知名度、影响力和销量都得到了显著的提升。
对于伊利QQ星而言，《爸爸去哪儿》是一个完美的选择。从目标人群覆盖来看，“爸爸粉”涵盖了从“50后”到“00”后的广泛，尤其以女性、年轻高端观众及学生、4-14岁儿童为主，这与伊利QQ星的消费高度匹配。
节目中的孩子们对伊利QQ星的喜爱也让品牌在节目中自然融入了许多情节植入。从第一季中天天自带报幕的小细节，到第三季中轩轩看到QQ星时眼中闪烁的光芒，无不展现了品牌与节目的紧密结合。
湖南卫视的大手笔投入，伊利QQ星的全方位推广
作为重头戏，《爸爸去哪儿》得到了湖南卫视的非常规投入和宣传。为回馈伊利5的支持，伊利品牌的广告时间集中在23:00和23:30两个黄金时段。据统计，《爸爸3》中伊利QQ星的广告形式多样，包括冲屏、广告开关板、压屏条+口播等，曝光量极大。第二季和第三季的专场深度植入也让伊利QQ星与其他品牌形成了鲜明的对比。
而伊利更是抓住时机，不仅在节目中进行冠名、代言等动作，还在微博中发起互动话题，围绕节目内容定制了一系列与“亲子”、“成长”相关的主题活动。这样的整合营销策略不仅有效传达了品牌的“关注成长、注重健康”的理念，也使得伊利QQ星在激烈的乳制品市场竞争中脱颖而出。