作者 | 吴晓宇
在众多游戏的世界里，《王者荣耀》独树一帜，拥有无数引人入胜的故事。这款游戏作为国内市场份额领先的移动游戏，每年都有大量新品上线，竞争激烈。不可否认的是，《王者荣耀》始终稳居国内手游市场的前列。
根据七麦数据，近一年来，《王者荣耀》在App Store游戏排行榜中稳居前十。随着用户规模的扩大，它开始积极推进自身品牌IP化，官宣了衍生游戏、动画、漫画、电视剧和线下文旅等多项计划，希望将IP影响力辐更广泛的年轻圈层。事实上，这些努力已经让《王者荣耀》IP的衍生内容在年轻人群中广为流行。
如今《王者荣耀》的IP发展也到了需要进一步突破圈层的时候。这款被誉为“级手游”的游戏，在街上随机询问路人，很多人都能立刻说出它的名字。这既是它的荣誉，也是它进一步发展的动力。
值得一提的是，《王者荣耀》持续保持的流行度和其带来的吸金能力。在iOS免费榜和畅销榜上，它常常能占据前列，即使在淡季也能保持领先。而在暑期和春节等热门时期，它更是能夺得畅销榜的冠军。
虽然有人认为王者近年流水下降，不复此前辉煌，但数据显示，2021-2023年《王者荣耀》的流水收入走势和游戏市场收入走势趋同。这表明，《王者荣耀》不仅可以反映游戏市场的收入变动情况，也代表了国内玩家的游戏选择趋势。
面对市场波动和外部挑战，《王者荣耀》必须寻找更广阔的受众，进行“破圈”。无论是衍生文化产品的计划，还是和文旅的联动，都是它希望用IP进行破圈的尝试。为了更好地与玩家沟通，它也在策划团队与玩家之间的交流形式上进行了一些改变。比如通过策划直播“负荆”来直面玩家的批评和建议，甚至用“乖乖”版书示例来展示改进措施。
在IP内容的演绎形式上，《王者荣耀》也进行了创新。2024年开年，它推出了《王者荣耀》IP衍生原创动画剧集《碎月篇》。这部作品上线前就吸引了超过2500万人的预约，开播当天在腾讯视频站内热度值突破23000。动画成功地扩展了人物故事的角度，让玩家对《王者荣耀》的世界观有了更深入的理解。
在正向价值传播方面，《王者荣耀》坚守文化传承的初心。它利用游戏的“高沉浸”与“参与性”的特性，开辟了传统文化创新转化与呈现的新模式。例如，它的敦煌系列皮肤深挖敦煌文化内涵，用数字形象、角色故事进行文化传承。它也致力于将优质地方文化推向更大舞台。
今年6月，《王者荣耀国际服》在全球iOS和安卓平台上线，这是《王者荣耀》海外布局的新阶段。上线首日就在多个和地区取得了不俗的热度，登顶免费游戏排行榜。这表明，《王者荣耀》的国际影响力正在不断扩大。
除了游戏本体的重新上线，腾讯还在努力提升《王者荣耀》电竞赛事在海外的影响力。近期与沙特电竞世界杯的合作就是一个典型的例子。他们签订了为期三年的长期合作合同，并提供了多项支持措施，以期在全球范围内推广《王者荣耀》。
总体而言，《王者荣耀》作为一款长期占据市场领导地位的游戏，正通过多种方式实现IP的破圈和海外拓展。无论是国内深耕IP破圈，还是海外拓展IP新版图，《王者荣耀》IP仍在不断进化。我们期待未来有更多玩家进入到《王者荣耀》的IP生态之中，共同见证它的进一步发展。